Das Magazin bietet mittelständischen Unternehmern eine treffsichere Kommunikationsplattform im Vergleich zu anderen Wirtschaftsmagazinen. Der Unternehmer wird als persönlich agierender und meist haftender Macher und Initiator angesprochen, als Entscheider von Outsourcing bis zu Personalaufgaben und technischen Investitionen. Den Leser erwarten persönlich gehaltene Artikel zu wirtschaftlichen Rahmendaten und darauf basierende Handlungsempfehlungen. Der Anteil bezahlter Werbung wird konsequent unter 40% des Heftumfanges gehalten. Die durchgängige redaktionelle Leitlinie ist die Würdigung unternehmerischen Handelns, wie sie im Motto der unabhängigen Oskar-Patzelt-Stiftung „Gesunder Mittelstand - Starke Wirtschaft - Mehr Arbeitsplätze“ zum Ausdruck kommt.
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